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流媒体巨头奈飞上调美加订阅价格 映射制作成本、本土用户增速压力

财联社(上海,编辑 史正丞)讯,美国当地时间周五,流媒体巨头奈飞宣布上调美国、加拿大地区的订阅服务价格,按照套餐不同上调幅度在每月1-2美元之间。受到涨价消息影响,奈飞股价周五收盘前一度拉涨超3%,最终收涨1.25%。

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(奈飞周五走势分钟线图,来源:TradingView)

以支持同时两台设备播放的标准套餐为例,修改后美国地区的定价从13.99美元/月上调至15.49美元;加拿大地区同款套餐的价格也从14.99加元上调至16.49加元。对于新客户而言,将立即按照调整后的价格付费,老客户也会在下一次续费时按照新的费率付款。

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(来源:奈飞美国用户订阅价格)

对于涨价消息,奈飞发言人回应媒体采访时表示,公司理解消费者现在拥有非常多的娱乐选择,也承诺为视频会员提供更好的体验。此次调整价格,也使得我们能继续提供涉猎广泛的高质量娱乐选项。如往常一样,公司也提供了不同价位的方案,来满足不同预算客户的需求。

奈飞此前披露2021年在内容制作上预计总共投入170亿美元,2022年这个数字势必还会再上一层楼,公司计划于美国当地时间1月20日盘后披露四季报。随着苹果、迪士尼、AT&T、亚马逊等一系列“不差钱”的巨头涌入流媒体赛道,内容制作的成本也水涨船高。

唯一的好消息是,在内容为王的流媒体赛道,至少奈飞还能拿得出吸引用户掏更多钱的作品。Evercore ISI表示,奈飞此前有过涨价后用户基数持续增加的先例,意味着用户能够接受更高的定价,换句话说就是奈飞手中握有定价权。

在本轮涨价过后,奈飞在美国的定价已经超过了大多数竞品。以15.49美元的标准套餐为参考,AT&T旗下HBO Max定价为11.99美元/月,迪士尼+的定价为7.99美元/月,这两家按年订阅还有额外折扣。

对于奈飞而言,对公司营收比例超过四成的美国和加拿大地区率先涨价,背后也面临着“大本营”订阅数量增长放缓的压力。根据公司财报,2021年三季度末美加地区订阅用户数为7402万人,与2020年末的7393万相差无几,目前公司新增订阅用户的主要来源为海外市场。

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(疫情带来的订阅热潮大幅推升了本土市场的增长压力,来源:公司财报)

去年前九个月,公司总共实现净利润45亿美元,加上Q4全年业绩同比翻倍问题不大,但后续增长放缓也已经成为市场共识。新年开始后一波“杀估值”的下跌中,奈飞累计已经下跌12.74%。

对于下周即将公布的财报,目前路孚特数据显示,分析师平均预期增加850万全球订阅用户,使得整体订阅人数达到2.22亿人。

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