您的位置 首页 投资那些事

《王志纲年度报告2021》第五讲 老而不衰:为什么老龄化是个商业问题?

《王志纲年度报告2021》第五讲 老而不衰:为什么老龄化是个商业问题?插图

你好,我是王志纲,这一讲我带你关注的话题是老龄化问题。

这个现象说了很多年,今年数据一出来,问题就更明显了。按照第七次人口普查,我国65岁以上的人口已经达到13.5%。按照联合国的标准,超过7%就属于老龄化社会,达到14%就是深度老龄化。

现在说起老龄化,很多人会认为这是个不好的事,因为这意味着劳动力不足,养老负担加重,甚至经济活力要下降。在我看来,老龄化这个社会性问题,本质是个商业问题。那么,既然是商业问题,你就要知道,这很有可能变成商业机会。

这一讲我们就来具体聊聊。

 

1.老龄化只是负面影响吗?

从第七次人口普查数据看,中国的老龄化水平在全世界范围内已经是中等偏上。按照发达国家的经验,进入老龄化社会,往往意味着会引发一系列的经济和社会问题。比如,日本经济受老龄化拖累已经停滞很多年。

确实,与其他国家相比,中国的老龄化进程更快。而且中国和其他发达国家相比,属于未富先老。再加上老龄化直接导致劳动力供给减少,人口红利消失,这对中国制造业和进出口都会产生非常大的影响。

另一方面,传统观念中,老人群体增多,社会整体的消费能力和消费需求也会下降,而政府的财政收入减少,养老医疗等支出增多,用来投资的钱会变得更少。

在普通人看来,随着老龄化程度加深之后,中国的出口、消费和投资这三驾拉动经济增长的“马车”都会受影响,而经济增速一旦放缓,必然会产生一系列的社会问题。

但在我看来,这些担心有道理,但是不全面。老龄化的浪潮的确蜂拥而来,的确让我们措手不及,如果把它单纯地当成福利问题、行政问题,永远解决不了,只会负担越来越重。但如果把它当做商业问题来看,你会发现问题本身就是一座金矿,解决问题的同时,能提供大量的商业机遇。

 

2.老龄化为什么是万亿级金矿?

一提到老龄化,很多人会联想到经济减速,家庭负担增加,个人发展机会减少。我想告诉你,这其实是一个思维误区,这和我们中国人传统的养老观念、养老方式有关。

如果和过去中国几千年的传统社会做纵向比较,你就会发现,今天的中国老年人已经有了三个显著的变化,这些变化都指向一个方向,就是老年人不仅仅是负担,而是能发挥很多积极能量的群体。这三个变化是什么呢?

第一,老年人不再只是一穷二白,守着两亩薄田过活的人。

和过去中国历史任何一个时期相比,我们这个时代的老人肯定更有钱,这是不言而喻的。这个钱可能是房子,也可能是退休金,甚至有可能是家里面农村的宅基地。即使没有这些,也有国家兜底的养老金。无论多少,肯定总体上要比以前更好。

这是大面上的,还需要注意,这群老年人还有很多是富人。按照今年的统计,中国60岁以上的高净值人群,占这个群体的5%,已经很高了。什么是高净值人群呢?就是那些可投资资产在1000万以上的富人。也就是说,很多老人已经财富自由了。

当今社会不是有一种被诟病的现象吗?就是大批的青年人“躺平”或者“啃老”,“啃老”的前提条件就是有一大批可啃的老人,这些老人就是先富起来的老人。

“有产”意味着,很多老年人退休后会有很强的消费能力。有钱又有时间的老人,会创造全新的消费市场,无论是游山玩水,还是培养爱好,保健养生,适应老人的项目肯定和常规项目不同,这些都是潜在的消费升级需求。

第二个变化就是老年人则老矣,但老而不衰,行动自由。

在建国初期,全国人的平均寿命只有35岁,现在已经超过77岁,很多城市甚至超过80岁,人更长寿了。其实就是国家医疗水平更高,生活条件更好。如果这些做不到,想老龄化都很难。

那么人更长寿后,老人和老人也得分级。60岁到70岁这部分就是“年轻老人”,科学的叫法是“活力老人”。他们大部分身体状态不错,有时间,有精力。

既然有这么多“活力老人”,就意味着,很多老人能继续发挥余热,继续工作。如果他们的工作被尊重,被认可,那这就是一件好事。老人被重视,不再被当作负担,同时社会也能受益。

我们可以在这里对标一下日本。我经常去日本,在日本七十多岁的老人从事服务业比比皆是。有一次我打车遇到的司机就是一位七十多岁的老人。到站后,他坚持要帮我搬行李,我当时大惊失色,怎么能让老人家干这么重的活呢?但是他坚持要干。原来他认为这是他的社会价值的体现。

后来在日本呆久了,才发现七十多岁的人开出租车,甚至帮客人搬行李比比皆是。这些“活力老人”的人生态度很积极,也为日本老龄化问题提供了一定的解决方案。

好,说完前两个变化,我们再看第三个,就是现在的老年人精神更自由了。

这是为什么呢?因为,整体的人口素质在提升,老人的素质也比以前高了。他们有更充实、更丰富的精神生活。他们也会追求更高的生活质量。因此,对养老生活也会有更高要求。

这个变化意味着,你不能因为是做老年产品,就可以随便应付。你需要重视起他们的需求,提供更好、更优质的服务才行。要不然,他看不上你的东西。

你看,原来我们习惯把老年人看作是社会负担、家庭累赘,觉得他们这也不行,那也不行,但是现在已经变了。今天的中国老年人,有钱有闲有健康,又有精神追求,他们不再是“老龄化陷阱”,而会变成一座“消费金矿”。“银发经济”这个词就是这么来的。

说到这你或许会问,那机遇到底在哪里呢?下面我们看一下。

 

3.老龄化的商机在这里

如果你想掘金“银发经济”,我认为主要聚焦在以下三个行业:

第一,养老护理行业。这一点不用过多解释,每个人都会为自己的养老生活做打算。这届老年人创造的市场需求非常大。所以,与养老相关的地产、保险等行业在飞速发展,就是看准的这个市场。

早在十多年前,上海曾经帮助一个企业打造了一个市场化的养老平台,走的是高品质养老社区服务模式。刚开始许多人对此都非常担心,这么精明的上海人能选择这样的市场化平台吗?经过多年发展,这家平台已经成长为行业龙头。它之所以能成功,根本原因就是,市场上类似的产品供给严重不足。在我看来,未来养老产业发展空间还很大。

第二个值得关注的市场是老年人日常专用产品。一说起老年用品,很多人觉得这个市场小、散、乱,很多人是专门忽悠老年人,因此不愿意涉足。其实,这是劣币驱逐良币的结果。正是因为很多公司看不上这个市场,压根没用心去开发,就让很多不良商家钻了空子。

反过来看,这个市场很值得深耕。因为老年人对衣食住行的需求有他的特点,他们更需要完善、科学、人性化的产品。比如,某个专门做老年人运动鞋的品牌,短短几年就做到了全球行业龙头,一年卖出三四十亿。再比如老年代步车行业,年产销量超过200万辆,总体保有量大概有1000万辆,而且销售额一直保持稳健增长势头。

第三个值得关注的市场就是医疗保健了。和日常专用产品一样,现在这个市场也是良莠不齐,巨大的市场正在呼唤真正的好产品和好服务。

好,关于养老产业的机遇就讲完了。整体来看,老龄化可以说是中国继城市化、互联网化后的“超级金矿”。这里会诞生一大批万亿级企业,这也是一个巨大的造富机会。

甚至从全球化视角来看,在未来五十年内,全球主要国家都将进入“超龄化社会”,也就是深度老龄化社会。这是一种全新的社会形态,将会对应产生一系列全新的财税制度、福利体系、投资方向。

我们必须要意识到,老龄化是工业化社会发展到一定阶段的必然产物,它不以人们意志为转移。我们不可能跳出这个社会发展的普遍规律。所以,我们应该积极拥抱这个新的变化、新的市场。这关系到我们每一个人的未来。

好,我是王志纲,我们下一讲再见。

王志纲在你看来,今天的老年人在哪些方面能给社会带来新的发展机遇呢?

热门文章

发表评论

您的电子邮箱地址不会被公开。 必填项已用*标注