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荣泰健康业绩亮眼:品牌不断焕新 产品体系日趋完善

近日,荣泰健康发布三季报,今年前三季度,公司营收为18.65亿元,同比增长32.72%;净利润为1.89亿元,同比增长18.13%。

荣泰健康业绩不断增长的背后是,其品牌形象不断焕新,产品体系日趋完善,技术壁垒持续提高,渠道布局不断下沉。更值得关注的是,随着大健康消费需求的不断年轻化,荣泰健康或将以更快的速度成长!

荣泰健康业绩持续增长:品牌形象焕新

荣泰健康成立于2002年,品牌创立于1997年。公司于2017年1月在A股上市,主营业务为按摩椅、按摩小电器的研发制造与营销业务,是国内一流的按摩椅制造企业。

近年来,荣泰健康业绩持续上涨。2020年受疫情因素影响,公司业绩出现了下滑。不过,今年前三季度,荣泰健康营收与2019年同期相比,仍然实现了增长,这意味着,公司经营重回疫前水平。

西南证券研报称,内销方面,随着疫情逐步得到控制,客流恢复,荣泰健康线下经营快速复苏;考虑到去年较高的增速,预期线上增长有所放缓。外销方面,公司多元拓展海外客户,外销订单充足。考虑到海外需求旺盛,预期公司海外收入持续增长。

荣泰健康业绩在疫情之后,快速恢复并重新步入增长轨道,与荣泰健康品牌影响力的不断提升有关。近年来,荣泰健康不断推广其品牌认知。公司在抖音、小红书、知乎、B站、百度、微信、微博等平台上宣传推广,持续扩大不同消费群体对荣泰品牌的认知和触达。此外,荣泰健康还与李雪琴、辣目洋子、乔杉等国民知晓度较高的明星合作,品牌知名度持续提升;公司还与华特迪士尼(中国)有限公司成为常态化合作,“荣泰&漫威主题展”也持续进行中。

今年10月25日,荣泰健康官宣王一博成为其按摩椅全球代言人,荣泰健康与王一博的合作,是荣泰品牌升级的重要举措之一,在提升品牌年轻活力的同时,希望通过双方联手引领全球年轻消费群体追逐专业健康新风尚。

荣泰健康表示,公司秉持“以最舒服的方式让人们的生活更健康”的企业使命,坚持专业尖端技术的不断颠覆式创新,用前沿科技助力人们追求更舒适、更高品质的生活享受。

产品体系日趋完善:技术含量不断提升

荣泰健康业绩的快速恢复增长,除了与其品牌影响力不断提升,品牌持续焕新有关外;还与其产品体系日趋完善有关。

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当下,荣泰健康仅家庭用按摩椅就推出了十多款产品,可以满足中高端消费、大众消费等多元化的消费需求。

除了按摩椅外,荣泰健康还推出了多种按摩小件,按摩功能专注于特定部位、能实现特定按摩动作,携带或移动方便的按摩器具。代表产品包括颈部按摩仪、眼部按摩仪、按摩背靠、按摩腰带、脚部按摩器、按摩垫、手持式按摩器等。

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荣泰健康产品体系日趋完善背后,是公司强大的技术能力。近年来,荣泰健康持续强化研发投入。2021年前三季度,公司研发费用为8867.16万元,同比增长22.62%。其实,近三年来(2018年-2020年),公司研发费用合计高达3.31亿元。

持续强化的研发投入,大幅增强了其技术实力。事实上,为了保持和加强自身在按摩椅领域的技术优势,荣泰健康还一直与上海中医药大学、复旦大学张江科技研究院,共同研究中医推拿、按摩手法与机械的融合。去年,荣泰推出的大白按摩椅荣获“2020年度卓越产品奖”,双子座按摩椅荣获“年度最佳按摩椅”,S60按摩椅荣获“2020年度先锋产品奖”。

以双子座按摩椅为例,RT8900双子座按摩椅是荣泰的旗舰款,搭载了双机芯、可打开柔性导轨、智能颈肩侦测、AI智能语音等行业领先的技术,推出后便成为高端按摩椅代表之作。此外,公司推出的年度新品A60指力大师,凭借升级三轴联动3D筋膜机芯等硬核配置与技术、惊艳的造型,一上市便成为消费者当中的爆款按摩椅。

更值得关注的是,荣泰健康的渠道体系也日趋成型。当前,公司建立了以购物中心、连锁卖场、电子商务等方式相结合的立体式营销渠道。目前,荣泰的门店已遍布全国各个省市自治区和直辖市,仅今年上半年,公司新开门店数就高达194家。在线上渠道方面,荣泰健康和头部主播的合作公司持续推进直播计划,公司按摩椅产品及按摩小件产品已经在华为渠道陆续上架销售。在此背景下,今年上半年,公司荣泰和摩摩哒两大品牌家用销量大幅增长,两大品牌线上销量更是同比增长超30%。

健康消费需求不断提升:按摩椅渗透率持续提升

近年来,按摩器具的全球市场规模持续扩大,2019年市场规模首次超过150亿美元。据预测,到2022年,全球按摩器具市场规模预计将接近184亿美元。

而在中国市场,伴随着健康意识的增强,以及国内亚健康人群、中老年人群、商旅办公人群等的扩大,具有良好按摩保健功效的现代按摩器具正逐步获得广大消费者认可,相关产品的市场渗透率呈持续上升趋势。目前,中国已成为全球按摩器具市场需求增长最快的地区之一,中国按摩器具市场规模快速增长。

事实上,中国按摩器具市场规模增长背后,是健康消费需求不断年轻化。年轻一代的“养生”伴随着对于健康的焦虑屡次被推上话题的风口脱发、失眠、肥胖、脾气暴躁成为普遍现象,加剧了年轻人对“健康的焦虑”。

2020年“双11”期间,“95后”健康消费增长超两倍,央视财经公布的《中国美好生活大调查(2020-2021)》显示,在2021年的消费预期中,保健养生位列18-25岁年轻人群体消费榜单的第二名,占比33.27%,比位列第一的旅游仅相差0.75%。而在消费预算方面,2021年要比2020年实际消费上涨7.5个百分点。

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年轻人作为主力军,对健康相关的产品和服务的消费需求越来越多样化,在此背景下,行业企业头部品牌正不断加强创新,加速产品向更多元化的方向演变,及实行品牌焕新战略等。

在销售升级持续深化,尤其是大健康消费需求不断增加的背景下,作为行业头部企业的按摩椅品牌,荣泰健康在品牌、技术、产品体系、渠道等方面的优势或将被成倍放大,其未来发展充满想象空间!

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