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复星时尚集团完成3亿美元融资 伊藤忠商事、九兴控股等进入战略联盟

财联社(北京,记者 李丹昱)讯,10月11日,复星时尚集团宣布更名为(Lanvin Group),并完成资金总额约3亿美元融资,投后估值超过10亿美元。日本大型综合商社伊藤忠商事株式会社(8001.T)、九兴控股(01836.HK),以及曦之资本均参与了本轮战略投资。

其中,伊藤忠商事和九兴控股将加入复朗集团的战略联盟,该战略联盟合作伙伴还包括K11、宝尊电商、艾德韦宣集团、思宏集团等。

“从奢侈品行业在疫情期间的表现可见,即使面临巨大挑战,高端时装品牌依然展现出了高度的韧性。我们相信,随着全球各地从疫情中复苏,对时尚奢侈品的需求在未来几年将继续保持强劲增长。”复朗集团董事长程云公开表示。

据了解,复朗集团目前为法国高级时装屋Lanvin、意大利鞋履品牌Sergio Rossi、奥地利品牌 Wolford等品牌的控股公司。2018年2月,Lanvin被复星集团收购,交易完成后,复星国际成为Lanvin控股股东。

2020年9月,Lanvin聘请Arnaud Bazin担任新任副总经理,Arnaud Bazin曾在Versace 、Christian Dior Couture任职。

Arnaud Bazin曾表示中国是Lanvin的一个主要关注点,品牌在该地区的业务一直落后。作为转型计划的一部分,他计划将中国内地门店数量从6家增加一倍,增至12家。

总体来看,在过去15个月里,复朗集团在全球新开设了25家直营门店,其中19 家位于大中华区。

“由于国内旺盛的消费需求与高奢品牌发展不对等,所以不少资本开始瞄准海外时尚高奢品牌。但总体而言,国内高奢品牌认知度靠前的仍是LVMH旗下品牌,Lanvin等仍需要解决营销本土化的问题。”奢侈品电商从业者王志坤对新消费日报记者表示。

除复星国际外,上海之禾时尚集团也在2018年以420万欧元收购法国时装屋Carven 100%股权。与Lanvin发展路径相似,Carven也在今年开设了天猫旗舰店,拓展国内客源。

但王志坤认为,国内时尚集团与海外品牌的默契程度不高,“Lanvin等品牌都是有百年以上历史,销售体系、设计风格与欧洲本土更为接近,所以在收购多年后,上述品牌仍未在国内取得更为理想的市场份额。”

与收购高奢品牌的路径不同,红杉资本在今年入股电商集团SSENSE,成为该电商平台的首个外部投资人。

SSENSE成立于2003年,总部位于加拿大,汇集了奢侈品牌、街头潮牌和前卫小众品牌,投后估值超过50亿加币。《Vogue》中国前主编、年内加入红杉资本中国基金担任投资合伙人的张宇加入SSENSE董事会。

疫情以来,SSENSE、Farfetch、NET-A-PORTER等奢侈品电商均加快了进入中国市场的脚步。其中,Farfetch与NET-A-PORTER在推出中文版APP的同时,还进驻天猫开设旗舰店,进一步实现本土化。

“受益于全球物流体系日趋完善、消费群体年轻化等因素,海外电商品牌在国内更容易打开局面,而老牌奢侈品牌也可以借此东风扩大国内市场。”有券商分析师表示。

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