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十一假期结束,消费回来了吗?

今天是国庆节的最后一天,各位都已经到家了么?有出去哪里玩吗?《长津湖》去看了吗?

自1999年出现第一个7天“十一黄金周”之后,每年的国庆节都是全国性的旅游消费旺季,这也被视为是拉动内需、促进消费的一个重要的方式。

从2020年新冠肺炎疫情爆发以来,国内的消费遭受了很沉重的打击。去年,人们在渡过了春节的冰封期、五一的消融期和暑假的恢复期之后,终于在十一黄金周迎来了全国范围的人员流动。

据商务部监测,2020年10月1日—8日,全国零售和餐饮重点监测企业销售额约1.6万亿元,日均销售额比去年“十一”黄金周增长4.9%。

有了去年的稳步恢复,今年国庆节的消费表现又如何?

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“宅”也要精致

由于部分地区的疫情反弹和倡导“就地过节”,今年确实还是有很多人选择留在家里,但尽管如此也没有阻挡住国人追求诗情画意的脚步。

据美团10月6日发布的《2021年国庆黄金周消费趋势报告》显示,省内游是今年国庆期间人们首选的旅游过节方式,全国异地消费用户占比22.4%,本地消费用户占比77.6%。

而即使是“宅”在家里,也要吃喝玩乐过得精致,美团数据显示,今年国庆长假美食消费热门TOP10城市为成都、北京、深圳、广州、武汉、重庆、上海、西安、杭州、长沙,其中长沙为今年新上榜城市。

此外,南昌的美食相关消费订单量同比增长128%,在全国主要大城市中增幅最快,去年受疫情影响严重的武汉同比增速达到101%。

十一假期结束,消费回来了吗?插图

既然是“宅”在家里,当然是少不了吃,从餐品的内容来看,谁又最能代表着“欢乐”和节日氛围呢?

火锅绝对是当仁不让的首选!

尽管从数据来看,海底捞的客单价继续下降、翻台率也没有恢复到去年的水平,但火锅仍然是国庆期间订单量最高的正餐品类,较去年国庆增长29.9%。

有趣的是,“火锅”这个餐品没有明显的地域划分,成为了全国各地的游客在“吃”上最大的共识,根据美团App的餐饮搜索数据,在各省市的餐饮热搜关键词TOP5榜单中,尽管也有不少本地的特色美食品类或品牌,但是“火锅”出现的频次最多,且排名普遍较高。

作为方便又美味的火锅,市场也不仅仅局限在堂食上。据美团买菜数据显示,一线城市火锅品类订单量环比节前均实现上涨,广州火锅订单量增长78%、深圳火锅订单量增长65%。

十一假期结束,消费回来了吗?插图1

且因为多数留在省内,婚宴、生日宴会、亲友聚餐的需求不断在增加,今年国庆期间通过美团App团购美食并到餐厅消费的订单量同比去年国庆增长49%。同时,大众点评的数据显示,国庆期间必吃榜餐厅订单量环比节前增长50.8%。

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消费开始回来了?

除了吃喝以外,中国暗淡已久的电影市场也被拯救了。

截至最新数据,电影《长津湖》上映7天总票房已经突破了30亿,并打破了14项影史纪录,昨日还以#长津湖上映6天票房持续逆跌#这一词条冲上了热搜第一。且长津湖的大热也燃爆了尘封一年的国庆档,目前国内当期总票房已突破40亿元(含预售)。

十一假期结束,消费回来了吗?插图2

而对于平日上班很累的上班族来说,去外地人挤人已经不能成为假期最主要的娱乐首选了,现如今,主题公园、博物馆和美术馆也成为了热门的游玩地点。

而据美团数据显示,今年国庆期间,全国美术馆订单量同比去年国庆增速为595.9%,全国博物馆订单量同比增长115.5%。此外,据支付宝发布的数据显示,华强方特艳压北京环球影城和上海迪士尼,成为了消费热门景区榜的第一位。

不仅如此,现在的年轻人还不断在拓展一些新兴且小众的游玩方式。

尽管不一定付诸实践,但露营搜索量同比去年国庆增长744%,冲浪搜索量同比增长188%,潜水搜索量同比增速为53%。其中,露营搜索量前三城市为上海、苏州和重庆;冲浪搜索量前三城市为上海、万宁、三亚;潜水搜索量前三城市则为上海、三亚和北京。

十一假期结束,消费回来了吗?插图3

而说到三亚的潜水,免税店也是必不能少,据海南省商务厅提供的数据来看,10月1日至5日,海南离岛免税品销售同比实现大幅增长,离岛免税店5天揽金超过13.9亿元,其中5日的销售额超过3.1亿元,同比增长82%。

其中,免税销售额12.05亿元,同比增长75%;免税购物人数17.82万人次,同比增长52%;免税购物件数115.67万件,同比增长83%。这其中最受益的大抵是已经在2020年坐上全球第一大免税店宝座的中国中免了。

不过,各大平台发布的旅行、饮食消费数据的确实可观,但这也可能也无法最直观的证明国庆的真正火热,还是要看出行数据。

据中国铁路局预计,今年国庆节全国铁路预计发送旅客1.27亿次,日均1155万人次,已恢复到2018年的水平。

且从携程发布的假期出游报告中能看到,国庆期间各地都已经来了补偿式的出游热潮,全国多地知名景点的入园量都到达到了峰值,且与此同时,私家车、租车自驾的出行需求也明显提升,携程上租车预定量相较2019年同期提升超过40%。

10月1日至5日全国高速拥堵里程占比较去年同期下降37%,较2019年同期上升6%,各方面都恢复至正常年份的水准。

十一假期结束,消费回来了吗?插图4

这么来看,吃喝玩乐出行的数据好像都在证明着,消费真的是回来了。

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结语

从今年年初以来,消费股的表现就可以说是非常萎靡,不管是酒水饮料调味品,还是零食猪肉,股价表现都非常惨淡,多个个股都出现了被腰斩的景象。

十一假期结束,消费回来了吗?插图5

(各消费股龙头截至8月底的数据)

从国家统计局最新发布的数据中也能看到,今年1月至8月社会消费品零售总额同比增长18.1%,比2019年同期增长8%,消费市场总体呈现积极恢复态势。但环比来看,增速其实一直在放缓,8月份以来社会消费品零售总额同比增长2.5%。

社会中消费的不振传导到大消费的企业业绩中,这部分预期也进一步催化至A股上。

但这波调整看起来也是时候到头了,双节之前的A股也出现了一波“吃药喝酒”的行情。这其中除了“基金盲盒”的监管从严外,在暴跌了一波之后,估值回到合理水平也使得机构也开始将目光重新放回了消费股上。

尽管国庆节的这波消费的大刺激是有着一些补偿性消费的趋势,但从这之中不断释放的消费活力中,也能看出消费恢复的势头。

目前,国家一直在想办法解决大宗商品价格上涨的问题,主要还是因为科技和消费才是带动经济增长的核心发动机。而上半年的A股也是炒了了一波又一波的能源概念,随着炒作的过去,四季度的消费股各细分龙头很有可能迎来一波机会。毕竟消费才是大部分产业链永恒且最终的归宿。

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