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雁过拔毛!苹果竟靠游戏爆赚120亿美元

随着iPhone 13的出炉,苹果最近可以说是住在了热搜上。

#iPhone13创下苹果最长等待期#  #苹果因取消充电插头在巴西被罚#

且如今iPhone13还没出一个月,已经有人开始盼iPhone14了。

北京时间10月3日,《华尔街日报》发布了一篇名为“苹果不做游戏,却是游戏界最热门的玩家”的文章,其中分析显示,苹果2019年在游戏方面的营业利润为85亿美元,仅凭从App Store里的抽成,就超过了任天堂、微软、动视暴雪和索尼的收入利润总和。

雁过拔毛!苹果竟靠游戏爆赚120亿美元插图

来自《华尔街日报》

再看看一直以来被诟病,前段时间才刚刚做出小妥协(“苹果税”)的苹果,原来才是全球“第一”大游戏公司。


01

从第四跨越到第二


根据华尔街日报公布的数据来看,苹果在2019年的游戏净利润超过了四家游戏公司利润总和20亿美元,成为了全球利润最高的游戏公司。

而其实早在2019年,Newzoo就曾发布了一份《全球游戏市场报告》,其中概述了与游戏相关的35家上市公司,苹果的游戏收入仅次于腾讯、索尼和微软,稳坐在第四位,甚至超过了动视暴雪。

数据显示,2018年前35家公共游戏公司的收入为1140亿美元,高于2017年的1002亿美元。其中,2018年全年苹果的游戏收入为94.5亿美元,同比增长18%。

雁过拔毛!苹果竟靠游戏爆赚120亿美元插图1

根据Newzoo最近发布的预测来看,2021年全球手游收入预计达907亿美元,其中大约有411亿美元来自IOS平台,占比超过45%。而作为手机王者的苹果,这一部分的收入对其而言有多重要?

经常关注苹果财报的朋友们也许知道,苹果从未详细公布过App Store这块大蛋糕的收入,但大趋势还是能看出来的。

根据苹果发布的2020年财报来看,其服务板块的营收从2018年的400亿美元进一步提升至540亿美元,年复合增长率为16%。据财报里的表述显示,服务净销售额的增加也主要是由于App Store和广告销售额的增加。

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且相较于产品而言,服务领域由于没有过多硬件的成本投入,近年来一直保持在超过60%的毛利率,2020财年更是达到了66%。与此同时服务领域与产品领域占毛利润比例也在发生着变化,从2018年的2:8逐步提升至3:7。

而苹果靠着App Store走向游戏头部的奥义还是在那令人诟病依旧的“苹果税”上,从2008年7月开始,苹果开始过上了“包租婆”般的生活,其开始向所有在三方软件上产生的任何交易行为(游戏充值、音乐付费)收取30%的佣金。

当上包租婆的苹果也是老霸道了,对于谷歌和微软的软件也一视同仁,而如果想绕开苹果的支付当个“二房东”,将会直接被封杀下架。

如此看来,苹果这个事儿做的确实有些不厚道了,可以说算是“空手套白狼”的典范,既没有开发游戏、也不用做游戏的运营,竟然就这这样成为了游戏界的“Hottest Player”。


02

围墙花园被打破


互联网行业反垄断这个事儿到如今已经不稀奇了,且天下也早就“苦苹果税久已”。

2020年的8月,手握爆款游戏《堡垒之夜》(Fortnite)的Epic Games像苹果的权威发起了挑战,在没有告知苹果的情况下,让玩家直接在游戏内付费,越过了30%的苹果税。

而苹果也是迅速做出反应,直接将《堡垒之夜》下架,不允许用户通过苹果游玩该款游戏。但Epic反手将苹果告上了美国法院,向苹果宣战。

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在长达一年的诉讼过程中,终于在今年的9月中旬等来了判决结果,美国法院裁决,驳回了Epic Games的400万美元的赔偿请求,但苹果也必须取消“禁止开发者通知用户可以去其他平台购买及订阅”的策略,并且开放应用程序内第三方支付渠道。

这场为了“公平”的战争很难说到底是否胜利了,但是借着这起诉讼,我们终于窥探到了App Store 的收入占比。

根据2021年9月美国法院公布的资料显示,苹果的App Store收入几乎全部都是由玩游戏的用户贡献的,游戏应用程序的收入占应用商店收入的70%,惊人的是,这70%的收入是由不到10%的App Store用户产生的。

而苹果App Store全年的营业利润为123亿美元,占整体营业利润近20%。粗略的算算,其中游戏部分的收入占苹果全年利润的14%。

从苹果公布的2021财年三季度报中可以看到,截至6月26日,服务领域的净销售额就已经达到了500亿美元,已经逼近了2020财年的530亿美元。

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但话说回来,苹果在游戏收入这个事儿上,也不至于是完全没有付出,否则也不至于在前文的空手套白狼上打个引号,毕竟构建一个稳定的生态、不断更新产品线和提供产品之间联动也隐含着很多日积月累的成本。


03

压力山大的苹果


在砍向苹果的反垄断之刀没有落下来之前,苹果的压力倒还没有那么大,现在Epic的诉讼结果出来,欧盟和各国的反垄断压力袭来,不只是苹果,谷歌、微软的日子也很难过。

手机的增速已经不复存在,如今收入占比不断增加的“苹果税”也遭到了砍伐,苹果不得已将手伸向了王牌的iPhone系列。

9月14日晚间,全球期待已久的iPhone13终于出炉,尽管从功能上来说,并没有出现什么惊爆人眼球的新东西,但与12相比,13的价格下降了近1000元。

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能让苹果大打“价格战”的原因,还是苹果税的让步,8月底苹果在官方中申明,开发者可以使用电子邮件等通信方式与用户共享 iOS App 之外的支付方式信息。而失掉了这块高毛利率的收入,需要卖多少部手机,才能挽回这笔损失?

就此来看,iPhone13降价的原因大抵是苹果想要通过降价来换取销量,给产品的销量提振。也有媒体估算,如果未来反垄断的力度加强,苹果将支付方式全面放开,按照iPhone的净利,销量至少增加23.6%以上才能补上缺口。而2020年苹果全年销量增速仅有7.9%。由此看来,想要弥补苹果税的缺口,还有很长的路要走。

尽管目前iPhone13的销量火爆,市场上也是一机难求,但受到疫情、限电多重影响的苹果正在面对着史上最长的交付周期(3到5周),这也将劝退一波计划购机的消费者。

且如今,被外界誉为“全村的希望”的造车计划,也面临着中道崩殂的危机。

雁过拔毛!苹果竟靠游戏爆赚120亿美元插图6

自苹果2014年下半年开启泰坦计划之后,市场的猜测就从未停止。不少分析师认为,苹果将在2025年发布Apple Car,且苹果也已经开始接触LG、SK等韩国厂商了。

但当初从别的公司挖过来的造车高管,也要被别人挖走了。近日有媒体报道,福特汽车宣布,苹果汽车项目原负责人Doug Field将担任福特汽车首席先进技术官。Doug Field此前就职于特斯拉,曾为其打造了Model 3这一明星车型。而Doug也成为苹果汽车项目团队中自今年2月以来第四位离职的项目重要成员。


04

结语


诚然从数据来看,苹果近几年靠着抽成,成为了不开发、不运营游戏的营收第一的游戏公司,但很明显,市场里的其他竞争者和消费者早就已经不爽很久了。

如今连竞争多年的阿里与腾讯都已经“世纪破冰”,选择握手言和、开放生态,苹果的坚守怕是持续不了多久了。

从9月Epic苹果的判决结果来看,法院确实驳回了关于“苹果构成垄断”的诉讼,但这也并没有证明苹果的“清白”。法院认为,苹果可能有提高壁垒或阻碍市场创新的行为,只是Epic并没有成功证明这些行为的确发生了。

且自9月的审判之后,Epic等来的不是《堡垒之夜》重新上架的消息,而是被列入生态黑名单的结果,由于Epic还在澳洲、英国等国家将美国告上了法院,这个过程还将要耗费5年之久,这场反垄断的战役才只是刚刚开始。

面临着层层围剿的苹果,应该是很难保持住游戏收入山顶的地位了。

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